Instagram的从0~1的文章(一)

浏览量: 78 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-05-07 来源: 本站

今天还要给大家推荐一篇,Instagram的从0~1的文章,全文也接近4w多字!!!

我看完这篇文章之后,完全震惊了,因为文章非常具有可操作性。

这样的文章出来之后,多少培训机构要失业?当然一些培训机构可能也很开心,因为可以把这样的文章,包装下,给那些没有看到这篇文章的同学。

我看这作者,好想有点停不下去意思,我看完Tiktok,Instagram的0~1,我和该作者聊了一下,对方说接下来还要干,Facebook广告,已经Pinterest。

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好,大家认真看吧,我们开始吧!

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先来和大家说说,为什么我要写这篇文章,为什么我要把整个Instagram体系放出来?
我学Ins的时候,没人教也没地方学,都是我自己一个一个摸索,看的东西很杂,也很碎片,更没有体系,走了很多弯路。
那时候最希望的就是找到一处可以系统性学习的圈子,付费也可以,可惜都没有。
这段折腾的经历让我至今回想,也一直想着是不是可以写出一些系统性的教程来,可以帮助更多的人,少走弯路,快速实战。
经历过无助的人更会懂得,当你被问题卡壳、思路不通时多么需要有人给你聊一聊、快速解答。
所以,我愿意贡献我的一份力,希望能给予更多人帮助,以及信心。
我将知无不言。

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01

基础认识

Instagram作为世界上最大的社交媒体之一,拥有超过十亿的用户,不仅具有比Facebook更高的互动率、品牌度,还可以和线上商店连接,为用户提供更好的服务。

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Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平台的轻量级App,允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆,一键分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平台上。
Instagram名字源自于Instamatic,是柯达从1963年开始销售的一个相机的系列名。
公司位于旧金山,由Kevin Systrom)和Mike Krieger联合创办,产品于2010年10月正式登录App store,随后用户迅速增长,上线仅一周就拥有10万注册用户。
2012年9月被Facebook以7.15亿美元收购。
要入局Instagram社媒平台,以下的数据需要知道。

1、10亿月活

Facebook28亿、TikTok10亿、Twitter3.53亿、Pinterest4.59亿。
Instagram的互动率不仅超越了 Twitter、Pinterest 和 LinkedIn,比 Facebook 高出10倍。

2、5亿日活

30分钟日使用
42亿/天赞次数
2.5亿/天分享内容
63%每天打开
42%多次打开

3、人群

52% 女性
72%青少年
67%以上是34岁以下
美国1.4亿用户
71%美国用户在18-29岁

4、高收入

31%年收入超过7.5万
32%年收入50k-74k
32%年收入30k-49k
Ins用户收入比普通互联网用户收入高出25%

5、商业

71%以上美国企业经营Ins,其中96%是时尚产业
50万个广告商
1.3 亿人/月点击购物帖子
50%用户在快拍中看到产品后选择购买
69%营销费用用在了网红身上
2亿/天用户访问商家主页
70%用户在平台搜索商品
90%的Ins用户至少关注一家企业账户
1.5亿/月用户通过DM与商家展开对话,其中三分之一从Instagram快拍发起

02

名词合集

大家知道yyds、dbq、nsdd、xswl等词是什么意思吗?这些短语在00后交流中经常用到,聊着聊着就来一个短语,不懂的话就尴尬了。
玩Ins也一样,平台上有一堆的缩写短语,包括术语、俚语等,了解熟悉后,在写文案、看帖子时才能游刃有余。

1、CTA:call to action

号召行动,我们发帖是为了涨粉、用户下单,在文案、素材等处加入一些号召性的语句,让用户采取行动。

2、DM、PM

DM是direct message的缩写,PM是private message的缩写。意思都是发送信息,PM常见于推特,DM常见于Ins,最长见的就是“DM me!” 。

3、Hashtag标签

Ins上有各种标签,一般会出现在该贴文的内容最下方或第一则留言当中,起初是用来区别关键字的,后来演变成凝聚社群的一种方式。

4、Tag

有名词和动词的区别。名词意思是标签,动词意思是“加标签”、“标记”的意思。

5、Shoutouts

举个例子,A账户发了条帖子,在文案中让大家快去关注B账户,本质上是一个用户在自己的Ins账户上推广另一个用户,是最常见的Ins广告促销形式。

6、Slang俚语

YYDS在国内网络指代永远的神,在Ins上,老外玩起俚语也非常溜。
L4L:Like for like,你点赞我的帖子我也点赞你
F4F:Follow for follow,你关注我我也关注你
AMA:Ask Me Anything,问我任何问题
CSL:Can’t Stop Laughing,忍不住的笑
FBF:Flashback Friday,在周五分享照片
TBT:Throwback Thursday,在周二分享照片
YOLO:You Only Live Once,生命只有一次
S4S:shout out for shout,你分享我的帖子我分享你的
OOTD:Outfit of the day,今天穿什么
DM:direct message,给我发私信
KIK:Kik Me,一款社交软件,可以通过查找该标签,找到受众添加好友,建立私域流量。

7、Post

帖子Post于 2010 年推出,可以发布照片和视频,发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分,不会全屏展示,而且会永久保存在帐户中(除非删除)。
一个帖子的照片和视频总数不能超过10个,视频时长最多60秒。

8、Story

快拍Story于2016 年推出,可以发布照片和视频,采用全屏格式展示,一个快拍中可以同时发布4个视频,发布后会在 24 小时后消失,观众无法公开点赞和评论,比Post更受欢迎。

9、IGTV

IGTV创建于2018年,可以发布最长60分钟的垂直格式长视频,对标YouTube,有着很强的营销功能属性。

10、Feed

Instagram Feed是Instagram动态,又称信息流,好比如刷抖音时系统推荐视频的页面。Instagram Feed会推送你关注账号的内容和系统觉得你可能会喜欢的内容,系统认为你最关注的账号和喜欢的内容会在顶部显示。

11、Reels

Reels俗称Instagram卷轴,2021年6月向全球范围内推出。可以看做是TikTok的翻版,视频时长最多60秒,仅限移动端使用,一推出就受到用户的推崇。
很多人刚下载安装Ins可以看到Reels功能键等,也可以发布Reels,一两天甚至是一会儿就消失不见,没辙,因为Reels对环境要求极高,就算再拔卡、语言位置设置都无法让Reels稳定使用。

03


算法概述

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一切皆算法
入局一个新的领域最好先熟悉平台的规则,有可为、有可不为,通过了解算法来快速知晓平台的运营底层逻辑。

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1、演变历程

 
在2016年前,Ins的帖子推荐主要按时间顺序进行排序,只要你发布了帖子,无论质量好坏、个人喜好,系统都给你推荐。
参与度(关注、点赞、评论、转发、停留时间等)不作为系统推荐的参考指标。
这种按照时间顺序的算法,只要你大量发布帖子,就能持续不断的得到曝光,但对用户的体验感还不够友好,会造成用户会错过70%的信息。
2016年后,随着体量增大,Ins开始加入了更多的推荐因素。比如用户经常看的帖子、最喜欢的账户、参与度等。
推荐算法从时间性变为相互性,从这时起,账户涨粉就不再那么轻松写意,系统对你的帖子质量提出更高的要求,要不断的去迎合、满足用户才能获得更高的参与度和更多的推荐流量。

2、算法指标

Ins官网算法释义:
https://about.instagram.com/blog/announcements/shedding-more-light-on-how-instagram-works
Ins官方对算法给出了解释,结合实操经验,算法主要有以下8个主要指标。

2.1 个人兴趣

用户才是平台的核心,用户在平台的停留时间是平台价值的重要参考因素。
平台要不断满足用户的需要,用户的个人兴趣就显得尤其重要。
用户在平台上的活动都会被记录,点赞、评论、转发、收藏、关注等信息最直接展示了用户的喜好。
比如你经常刷好物推荐,系统就会认为你喜欢该类内容,给你的账号打上标签,再据此给你推送类似的帖子。

2.2 亲近程度

个人兴趣注重用户的个人喜好,而亲近程度考量的是用户间的交互程度。
双向奔赴的爱情最是触动人心。
亲近程度指标是个人兴趣指标的更高层级,好友、家人、你经常翻阅的账户帖子会得到优先展示。
具体的内容有相互评论互动、私信频率、转发对方帖子、@对方、地理位置是否相近、是否是通过手机通讯录添加为好友等等指标。

2.3 关注人数

刚起的账号要涨粉,最快的方法就是关注别人,希望得到别人的互关。
Ins系统会从你关注的对象中给你推荐帖子,如果你的账号关注了很多人,系统会很宽泛的给你推荐,因为系统对你的账号喜好也是一脸懵逼,你想看到特定对象帖子的机会和数量都会减少。
如果你关注的人数较少,对方的帖子就会经常展示。

2.4 在线时间

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Instagram用户一天的在线时长约为53分钟。
如果你的在线时间越长,系统会推荐你感兴趣的内容。
如果你在线时间短,系统无法收集更多你的喜好,I系统会给你推荐精华帖。

2.5 发布时间

虽然Ins算法进行了革新,加入了参与率等指标,但并不等于不再考虑发布时间这个要素。
发布时间依然是算法考量的重要指标。
帖子最佳发布时间由目标市场用户的高峰活动时间决定,也得参考粉丝活动情况,可能流量不精准跑偏了,粉丝可能不会是你的目标市场用户,二者的时间还是有差异的。
Ins的帖子即时性非常强,特别是post在24小时可见功能更是把即时性做到了极致。
但也有不足的地方,就是帖子得不到长时间的曝光或者二次爆发,除非帖子在标签排名中处于靠前位置。

2.6 使用频率

每次登录账号,系统都会重新对推荐的帖子进行重新排序,重新设置优先等级。
系统会优先向你展示自上次访问之后最好的帖子。
使用Ins的频率越短,该特征就越明显。
使用频率越高,系统就会推荐你最感兴趣的内容。

2.7 停留时长

指的是用户观看帖子所用的时长,你看他的帖子越久就说明你对该账号、该类型甚至是帖子所使用的标签类别感兴趣。
想要用户得到更多的停留时间,无他,唯内容耳。
内容过包括视频图片素材、音乐、文案、标签等。
创作者需要不断提高帖子的质量才能吸引用户停留更多时间,从而得到系统更多的推荐。

2.8 千人千面

Ins依靠机器学习,基于用户的历史行为,为每个人都创建一个独特的信息流、推荐机制。
比如你同时使用两个设备一致的账号、采取了同样的操作流程,关注、点赞了同样相同的人,系统也会根据账号的综合情况生成不同的推荐算法,推荐不同内容。
系统会将你帖子的参与度,与你在相同时间和日期分享的其他帖子进行比较。
例如,系统需要判断,本周一上午10点发布的帖子流量是否比上周一上午10点的帖子流量是更多或更少?
如果系统将你新的帖子与你在同一天中高峰时段发布的帖子进行比较,从而判定你的新帖子参与度低的话,并不很常合理。
因此系统选择比较相似时间内发布的帖子,以确保评估帖子的参与质量时的准确性。

3、推荐流程

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  • 向小部分用户展示

  • 向高比例用户展示

  • Feed顶部展示

  • Explorer Pages展示

  • Hashtage展示

推荐流程主要有5个层级,帖子能否逐步得到流量在于帖子的受欢迎程度,系统会根据用户的参与度来判定是否给予更多的推荐展示。
同时,系统会将帖子进行横向对比,将你帖子的参与度,与你在相同时间发布的帖子进行对比。
比如,今天周二上午11点发布了个帖子,系统就会比较上周二上午11点你发布帖子的流量表现情况,是更优秀还是更差,而不是抓取当天发布的其他帖子或其他时间段进行比较,以确保评估帖子参与度和质量的准确性。
如果更优秀,说明你的帖子质量比往期更高,也会得到更多的流量。

04


下载安装

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1、准备工作

1.1 VV上网
Ins需要VV上网才能安装使用,不用修改时区语言、关闭定位等操作,PC端和手机端都能操作,不过二者的节点要一致。
1.2 手机
智能机都能够使用,如果你想要拍照效果好点,建议iPhone10及以上
1.3 Gmail邮箱
注册账号时需要用到。

2、下载安装

国内网络是无法安装使用的Ins账户,因此需要另谋他法。

2.1 设置节点

(1)苹果手机

①注册astrill账户
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②下载登录astrill
打开苹果商店,登录美区ID,直接搜索astrill下载即可。
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软件下载完成后,直接打开登录,选择你需要的目标地区节点。
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③节点查询
节点安装完成后要查询下节点是否已经成功出去了,已经用了国外的IP。
网页登录ipip.net进行查询。
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(2)安卓手机

①注册astrill账户
注册流程详见苹果手机注册astrill账户流程
②下载登录astrill
下载环节和苹果手机有所不同,因为除了谷歌手机外其他安卓手机没有苹果商店(安装谷歌三件套后才有,但比较繁琐)。
astrill的app可登录官网www.astrillcn.com下载,必须登录账号后才会显示下载按钮。
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下载完成后直接打开app并登录。
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2.2 下载软件

上网环境没问题后,就可以下载软件了。
苹果手机直接在苹果商店搜索下载Instagram。
若苹果商店搜索不到,可用chrome网页搜索Instagram点击下载软件,会自动跳转到苹果商店下载。 
安卓手机安装Instagram软件有两种下载方法。
一是开梯子登陆apkpure.com或uptodown.com,搜索栏输入Instagram,点击下载就ok。

这种方法比下面要讲的安装谷歌三件套要方便快捷。

二是安装谷歌三件套后下载
谷歌手机自带苹果商店和服务系统,不用安装三件套。
国内的手机就需要安装。
设置流程:手机安装360手机助手或者应用宝 》搜索下载GO谷歌安装器 》 打开谷歌安装器一键安装谷歌三件套》安装完成后登录苹果商店搜索下载。
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注册账号

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软件下载完成后就开始注册账号。

1、Gmail邮箱注册

打开Instagram软件,点击新建账号。
有手机注册和邮箱注册两种方式。
国内手机和邮箱有时会因为不识别而接不到验证码,建议用Gmail邮箱注册。
用邮箱注册后,填写邮箱验证码进行安全验证。
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2、设置账号名称、密码

填写完成后下方的选择项会自动变成深蓝色、可选项,要求同步联系人,跳过即可。

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3、添加年龄信息

建议选填超过18岁年龄,才能浏览Instagram上所有的图片。
外国对向青少年展示的内容管控很严,很多内容都禁止向青少年展示。
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 4、设置账号身份
系统会推荐一个身份给你,一般是注册时邮箱账号,可以选择“更改账号”填写合适的名称,也可以直接注册,在账号后台进行修改。
这个身份和上面的账号名称不同,相当于昵称、小名。
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 5、关联Facebook账号 
Instagram是Facebook旗下的公司,系统生态都相互关联,可选择跳过。

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6、添加头像、关注

头像可以在这里设置,也可以注册完成后在系统后台设置。

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7、完成注册

首次登录,系统会让你选择你想要关注的用户,可直接跳过,账号注册就完成了。
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账号设置

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账号刚注册完成后是一穷二白、空空如也,我们需要对完善账号信息。

1、编辑主页 Edit Profile

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如上如,在个人账户首页点击“编辑主页”进入,开始完善账号信息。

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账号有三种类型:商家号、创作者号和个人号,如何切换下文讲解。

商家号、创作者号的主页相同,个人号就不一样了。
账号主页入门店铺的门面,非常重要。
用户只需一眼就获得个人资料、网站或社交帐户的第一印象,再用2.6秒让集中注意力再次确认,如此形成对Instagram账户的总体印象,因此要对账号主页高度重视。

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更换头像:可以更换头像、添加账号名称、昵称、网站和个性签名,图片的尺寸为110 x 110,照片将被裁剪成一个圆形图像并显示。

姓名:相当于昵称,14天内可以改2次,中英文均可。
姓名在Instagram Seo中占比很高,建议使用最直接和相关的用户名称,比如你的账号和家具有关,就可以加入furniture、home等关键字作为用户名称。
账号:账号名称,全网只能有一个。
网站:可以挂独立站、WhatsApp等链接。
个性签名:根据账号定位编辑内容,最多150个字符,含标点符号、表情符号。
公共主页:可以选择要不要绑定Facebook账号公共主页。
类别:Instagram提供了20种商家主页类别,大家根据账号定位选择。
联系选项:创作者账号比个人账号多了个公司地址和添加行动号召按钮。
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联系电话和邮箱:没有要求,国内的也可以,添加完成后如下图,当别人看到你的账号,点击主页“联系”后,所有的联系方式都会显示出来。
如果没有放置联系信息,你可以直接发送DM信息,还是挺方便的。
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行动号召:按钮链接的是和Ins有合作的第三方公司平台,用户在不离开Ins应用程序的情况下进行预订、购票、开始订购或预订产品。
如下图,我在Acuity Scheduling上注册了个账号并设定了服务时间,在Ins账号上完成绑定后,“立即预约”的按钮会出现在首页,用户点击按钮就可以预约时间进行服务。
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如下图,创作者、商业账号的页面相同,个人账号就不太一样了。
一是创作者号和商业账号主页有广告中心和成效分析,个人号没有。
二是创作者号和商业账号在编辑个人主页可添加类别和联系方式。
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2、后台设置

点击个人主页右上角的三条杠进入Instagram系统后台,可设置的内容还是蛮多的。
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2.1 设置 Setting

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有三个内容值得大家注意:

(1)创作者/业务实体

创作者选项主要包含推广费用支付、品牌内容、品牌内容广告等事项。
推广费用支付,可以选择中国、人民币分别作为国家地区和支付货币,要注意的是,国家和货币确定后就不能再修改了。
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支付方式可以添加支付宝,还是很便利的。
选择支付宝后会跳转至支付宝登录页面,登录账号确定就完成了支付方式设置。
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(2)切换账户类别

Instagram有三种三种类别,商家账户、创作者账户和个人账户。
从商家账户、创作者账户切换至个人账户比较简单,从个人账户切换为商家账户或创作者账户需要几个步骤,设置>账户>切换账户类型,如下图。
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(3) 创作者账号和个人账号的区别

主要有四个方面的不同

①切换账户类别路径
切换路径为:账号右上角三条杠>设置>账户>切换为专业账户>选择账户类别
切换账户时,个人账户只能切换为专业账户或者添加新的专业账户。
在切换为专业账户时系统会让你选择一个类别标签,这个类别标签可以显示在账户首页,也可设置为隐藏。
类别标签有20种类别,只能选一个:艺术家、歌手乐队、博客作者、服装品牌、社群、数字内容创作者、教育、企业家、保健/美容、编辑、作家、个人博客、产品服务、电子玩家、餐馆、美容美妆个护、超市、摄影师、零售购物、主播。
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创作者类型适合公众人物、内容创作者、艺人和网红。
业务类型适合零售商、本地商家、品牌、组织和服务提供商。账户标签选择好了之后就要设置账号具体类别。
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 ②Direct Message设置不同

创作者帐户和商业账户的Inbox可以将信息分类为重要或一般,账号的消息都在“重要”栏中显示。

如果你的账号平时收到大量垃圾信息,可以将对方账号发送到信息设置为“一般”,系统也就不再提示对方发送的信息。 
而个人号只有消息一栏。
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 ③联系方式不同

编辑主页中有个联系选项,可以填写邮箱、电话等信息,方便用户间联系。
创作者账户中只有公司邮箱、业务电话和Wahtsapp Business手机号选项。
商业账户添加了公司地址和添加行动号召(Call To Action)按钮,这对营销是极其有利的,可以和客户直接互动。
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  ④分析工具不同

创作者账户和商业账户有账户insight数据分析功能,比如粉丝增长、内容互动等情况,个人号没有。

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2.2 私人影集 Archive

私人影集包含了快拍、帖子和直播的私人影集,只有你能看到。
私人影集能够按照帖子发布时间排序,并以日历进行展示。
如果你发过的帖子时添加了地址,也会在地图上按照你标记的地址进行展示。
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2.3 你的动态 Your Activity

动态会展示你在Instagram上登录过的网址链接和你的在线时长。
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2.4 成效分析 Insights

 
和创作者账号和商业账号的个人主页的Insight相同。

2.5 二维码 QR code

每个账号都有个二维码,在页面顶端可以改变二维码颜色,底部有扫描二维码的功能,可以扫描别人的Instagram二维码,直接添加为好友。
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2.6 收藏夹 Saved

你收藏的帖子、快拍、IGTV都在这里了。

2.7 密友 Close Friends

添加创建密友名单,发帖子时可以选择只和他们分享。


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