如何创建高转化率的着陆页?你必须要先想好这4个问题

浏览量: 541 作者: 本站编辑 发布时间: 2018-08-09 来源: 本站

着陆页的问题,既是一个营销转化路径的问题,也是一个产品问题。如果推广人员给网站带来的确实都是有效流量,但是产品页面不给力,不能留住用户,那么所有营销工作的努力就都白费了。各位外贸小伙伴有没有思考过如果自己家的外贸官网,在曝光率高、点击率也很高的情况下,转化率却非常低,订单量很少,这可如何是好呢?


文旦的建议是,在确定自己平台推广的产品描述填写准确、没有语法错误的情况下,应该要策划并优化你的着陆页面啦!


landing page iwonder


什么是着陆页面(Landing Page)?


说到着陆页面,有一部分的小伙伴大概会认为是网站登陆页面?其实不是!着陆页面应该是专门为目标访问者的兴趣定制的页面,拥有这个特定的页面,你就可以根据用户的需求定制体验,并为访问者提供准确的信息。简而言之,页面的用户体验,决定访客会不会进一步访问网站,并做出询盘反馈。


举个例子,如果你在谷歌投放了广告(Google Ads),访客点击之后就会进入着陆页面,如果访客被页面内容吸引并点击访问网站其他页面,能留住访客的话,你的官网询盘反馈几率就更大啦。


网站流量导入


着陆页面是否必不可少?


相较于定制化的着陆页面,很多外贸小伙伴会选择在广告直接推广官网首页,一方面个性化制作着陆页很麻烦,另一方面万一访客对着陆页内容不感冒,直接关闭页面,那就太浪费流量啦。


首页对比着陆页


但是很多外贸小伙伴实践后发现,如果从广告直接跳转到网站首页,访客跳出率非常的高,而使用着陆页面之后,转化率与询盘反馈都会有明显的提升。其实好的着陆页面就像一个导购人员,能够直接有效地将网站信息传达给访客,只要访客还愿意点击进入网站更多页面,就说明访客采购的意愿已经很强烈了。



策划着陆页面,你必须要先想好这4个问题!



既然着陆页面效果这么好,是不是应该立刻设计一个着陆页面?当然不是!正如很多人担心的一样,如果你的着陆页面不准确规范,反而会成为引流的“绊脚石”,所以在制作着陆页面之前,你必须要先想好这4个问题:


1.你近期内的目标是什么?


弄清楚设置着陆页面的目标是什么,包括你对外贸网站未来规划是什么、短期内的目标是什么、需要收集哪些访客信息,只有真正将目标设立地切实靠谱,着陆页面才能精准发挥作用。



2.访客可以在着陆页面收获到什么?


在着陆页面,访客至少要留下他们的称呼与邮箱,但很多人都抗拒留下联系方式。所以在着陆页面上必须要关注访客体验(例如明确信息用途、确保信息保护),并保证访客可以快速填完所要填写的信息。



3.转化入口从何而来?


在收集访客信息的同时,通过提问或表单填写的方式,收集客户的原始信息,同时也能了解客户需求。在收集整合信息之后总结访客来源,并想办法将着陆页面推广到来源的渠道,确保更多流量引入,这样结合访客搜索习惯,投资回报率会大大提升。



4.运营团队需要知道哪些信息?


为你的网站运营策划、设计师美工和前端技术团队提供明确的目标指导,并给他们产品指南、关键字或市场报告、分析可能的切入点、任何关于用户喜好或用户习惯的数据,并确保你的网站设计是移动响应的,可以适配于任何设备。


响应式官网建站


“无特色,不点击”,着陆页面就是用简明扼要的词语,突出产品的优势与服务的特色。如果你的网站转化率很低,文旦建议您可以试试策划并制作一个着陆页面,一定有意外之喜哦!




×

联系我们

captcha