GA 通用和 GA4 有何不同?

浏览量: 228 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-08-17 来源: 本站

谷歌在GA4中做了一些重大的改变,可能需要时间来适应。这有许多含义,包括以下方面的巨大差异:

  • 用于导航和设置报告的界面

  • 使用新平台的人所需的基本技能/知识集

  • 数据集本身(GA 通用数据与 GA4 数据不兼容)

  • 您访问和使用同比数据的能力

  • 访问某些(深受喜爱的)功能,甚至一些指标。有些将不再可用,或者需要彻底的设置才能访问。

简而言之,GA4实际上是对如何跟踪和衡量网站交互的重新想象。就像从USB到USB-C的过渡一样,这意味着要改变系统/流程,工具,技能/培训,以及潜在的年度预算,以确保平稳过渡。

1. 重新构想报告界面

通用分析和GA4之间最明显的区别是报告界面。

与通用分析相比,GA4的界面更加简化和精简。这是因为您在通用中看到的某些指标、视图和报告已被移除或替换。

更新后的界面在分析的呈现方式上看起来很像Google Data Studio。因此,如果您熟悉 Data Studio,那么导航 GA4 的界面对您来说可能更直观。

通用分析仪表板。
通用分析报告仪表板。
新的 GA4 仪表板。
新的 GA4 报告仪表板。

尽管如此,从已知和正常情况的变化总是伴随着一定程度的痛苦和处理。即使对于那些在通用分析领域训练有素的人来说,适应新的报告界面也会带来一些混乱 - 也许还有一些障碍和阻力。

2. 不断发展的术语

一旦你开始仔细阅读新界面,你就会注意到谷歌已经改变了一些术语。“行为”现在是“参与度”,“细分”变成了“比较”,“渠道”现在是“用户获取”。“所有页面”报告已重命名为“页面和屏幕”。

Google 还重新组织了“受众群体”报告,过去在“受众群体”报告中的信息现在位于其他部分,包括“用户”和“获取”部分。

导航GA4不一定是一种无摩擦的体验,特别是对于那些经常沉浸在通用分析中的人来说。

侧边栏菜单重组。
对报告的访问已重新组织和重命名。比较左侧的 UA 和右侧的 GA4。
新的 GA4 探索功能。
新的 GA4 探索功能。

3. 更新的测量模型

通用分析和 GA4 使用不同的测量模型。虽然UA依赖于基于会话和页面浏览量的数据模型,但GA4依赖于基于事件的模型。使用GA4,任何交互都可以记录为事件。

关于此更改的令人困惑的是,在UA(以及所有以前版本的Google Analytics)中,事件具有操作,类别,标签和自己的命中类型。但在 GA4 中,没有操作、类别或标签。

所有匹配都是事件,事件可以包含参数。

...不过,他们不必这样做。

例如,在 GA4 中,可以有一个名为 page_view 的事件,此事件可以包含参数:page_title、page_referrer(上一页 URL)和page_location(当前页面 URL)。

GA4 中的事件分为四类:

  1. 自动收集的事件: 您不必手动激活这些事件。GA4 会在您安装 GA4 基本代码时自动跟踪它们。示例包括first_visit、session_start和user_engagement。

  2. 增强的测量事件: GA4 还会自动收集这些事件,但您需要根据网站功能在数据流中启用(或禁用)增强的衡量设置。这些事件包括出站点击、滚动、文件下载和网站搜索。

  3. 推荐活动: 这些事件不会在 GA4 中实现,但 Google 建议您进行设置。如果您需要的事件未自动收集或不属于增强型成效衡量事件的一部分,则可以在推荐的事件中进行检查。推荐事件的示例包括sign_up、登录和购买。

  4. 自定义事件: 这些是您可以自己创建和实现的事件。仅当需要跟踪在前三个类别中找不到的事件时,才应使用自定义事件。您需要编写和设计自定义代码来实现要跟踪的自定义事件。幸运的是,对于不太精通代码的人来说,Google推出了一个工具,以帮助将自定义事件从Universal Analytics导入GA4。

总体而言,这种方法实际上为在站点上测量的内容提供了更大的灵活性和可配置性。

然而,随着灵活性的提高,设置和深思熟虑也随之而来,因此强烈建议GA4制定记录在案的测量计划。

4. 新的 BigQuery 功能

如果您使用BigQuery,那么您会很高兴知道GA4与它本机连接。借助通用分析,用户从 GA 导出数据的唯一方法是通过企业版 (GA360)。但是使用GA4,用户可以免费导出数据。

请记住,GA4 中数据的结构方式与通用分析中的结构化方式不同。因此,您可能需要重新映射 GA4 数据,然后才能将其移动到 BigQuery 中(我们发现此 GA3 到 GA4 工具有助于格式化历史数据以与 GA4 保持一致。完成此操作后,您将能够更轻松地运行SQL查询。

BigQuery集成是可用的,所以我们绝对建议尽快设置它。为什么?好吧,GA4最多只存储14个月的数据(默认设置只有两个月),所以为了进行准确的同比比较,你需要依靠你现在收集的今年的BigQuery数据集,否则就会遭受损失。

带有蓝色箭头的屏幕截图,指向新的 BigQuery 集成。

5. 已删除功能

某些现有功能(如视图、自定义指标和内容组)将不再受支持。如果您的团队依赖于这些现有功能,那么适应GA4可能涉及弄清楚如何填补某些测量空白。如果过渡变得过于妥协和痛苦,请记住,还有其他选择。

正如您可能已经收集到的那样,从GA Universal迁移到GA4并不是一件轻而易举的事情。在适应GA4的新报告和测量模型与学习其修订后的标签和术语之间,无论您的情况如何,这都将是一个重大的转变。因此,现在是时候验证所有这些工作的结果实际上将满足您的需求。


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