谷歌广告是如何运作的？

Google Ads 向对您的产品或服务感兴趣的潜在潜在客户或客户展示您的广告。广告商对搜索字词或关键字进行出价，该出价的获胜者将被放置在搜索结果页面、YouTube 视频或相关网站的顶部，具体取决于所选广告活动的类型。

许多因素会影响您创建有效和高性能的 Google Ads 的能力。让我们在下面介绍它们，以及一些 Google Ads 示例。

AdRank 和质量得分

AdRank 决定了您的广告的展示位置，而质量得分是决定您的 AdRank 的两个因素之一（另一个是出价金额）。请记住，您的质量得分基于您的广告的质量和相关性，Google 衡量的是在您的广告展示时点击了多少人，即您的点击率。您的点击率取决于您的广告与搜索者意图的匹配程度，您可以从三个方面推断：

1. 关键字的相关性

2. 如果您的广告文案和 CTA 提供了搜索者根据他们的搜索所期望的内容

3. 着陆页的用户体验

当您首次设置 Google Ad 广告系列时，您的 QS 是您应该重点关注的地方 - 即使在您提高出价金额之前也是如此。你的 QS 越高，你的购置成本就越低，你得到的位置就越好。

关键词

关键字研究对于付费广告和自然搜索同样重要。您的关键字需要尽可能匹配搜索者的意图。这是因为 Google 会根据您选择的关键字将您的广告与搜索查询相匹配。

您在广告系列中创建的每个广告组都将定位一小组关键字（一到五个关键字是最佳的），Google 将根据这些选择展示您的广告。

匹配类型

匹配类型为您的关键字选择提供了一点回旋余地——它们告诉 Google 您是否要完全匹配搜索查询，或者您的广告是否应该显示给具有半相关搜索查询的任何人。有四种匹配类型可供选择：

• 广泛匹配是默认设置，它以任意顺序使用关键字词组中的任何单词。例如，“goat yoga in Oakland”将匹配“goat yoga”或“yoga Oakland”。

• 修改后的广泛匹配允许您通过用“+”号表示某些词来锁定关键字短语中的某些词。您的匹配项至少会包含该锁定词。例如，“+goats yoga in Oakland”可以产生“goats”、“goats like food”或“goats and yoga”。

• 短语匹配将与包含您的关键字短语的查询匹配，但可能在其之前或之后包含其他单词。例如，“goat yoga”可以产生“spotted goat yoga”或“goat yoga with puppies”。

• Exact Match会维护您的关键字词组，因为它是以确切的顺序编写的。例如，如果有人键入“goat yoga”或“goats yoga”，“goat yoga class”将不会显示。

如果您刚刚开始并且不确切知道您的角色将如何搜索，请从广泛匹配转向更窄的方法，以便您可以测试哪些查询产生最佳结果。但是，由于您的广告将针对许多查​​询（一些不相关）进行排名，因此您应该密切关注您的广告并对其进行修改，因为您可以获得新信息。