了解google ads 广告评级的重要性

浏览量: 364 作者: 文旦小编 发布时间: 2022-02-22 来源: 本站

今天让我们来聊一聊google ads广告评级的重要性:

什么是广告评级?

广告评级最高的广告会显示在相关搜索字词的搜索结果页的顶部位置。其次是广告评级第二高的广告,依此类推。不符合广告评级资格要求的广告将不会在 Google 上展示。

广告评级计算

广告评级 = 每次点击费用的最高出价 x 质量得分,再加上广告附加信息和广告格式的影响、广告评级阈值、搜索环境和竞价竞争力等其他因素。

因此,花费更多并不一定能保证您获得最佳广告评级。以下是在 Google 搜索结果中竞争广告排名的四个广告客户的基本广告评级计算示例:

图 2:计算广告评级
图 1:计算广告评级

如示例所示,广告客户 1 的最高每次点击费用出价低于其他三个广告客户,但由于质量得分较高,因此能够获得最佳广告排名。相比之下,广告客户 4 的最高每次点击费用出价最高,但质量得分最低,最终处于广告排名最低。

广告评级如何影响实际每次点击费用

广告评级还会影响您为广告点击支付的实际每次点击费用。

Google Ads 使用二次价格竞价系统。您实际支付的每次点击费用是在竞价时根据您的质量得分和低于您的广告客户的广告评级加上 $0.01 美元计算得出的。由于竞价是动态的,因此每次竞价的实际每次点击费用可能会有所不同。

谷歌没有透露他们如何计算谷歌广告平均每次点击费用的细节。根据搜索引擎 Land 的数据,您在竞价时为广告点击支付的实际每次点击费用由以下公式确定:

实际每次点击费用 =(低于以下广告客户的广告排名/您的质量得分)+ 0.01 USD

图 3:计算每个广告位置的实际每次点击费用值
图 2:计算每个广告位置的实际每次点击费用值


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