需要了解的 Google Ads 基础知识

这些常用术语将帮助您设置、管理和优化您的 Google Ads。无论哪种方式，您都需要了解这些才能开展有效的广告活动。

1. 广告排名

您的 AdRank 决定了您的广告展示位置。值越高，你的排名就越好，你的广告就会有更多的目光落在你的广告上，用户点击你的广告的概率就越高。您的 AdRank 取决于您的最高出价乘以您的质量得分。

2. 投标

Google Ads 基于出价系统，您作为广告客户可以选择您愿意为广告点击支付的最高出价金额。您的出价越高，您的展示位置就越好。您有三个出价选项：CPC、CPM 或 CPE。

• CPC或每次点击费用是您为每次广告点击支付的金额。

• CPM或每千次展示费用是您为一千次广告展示支付的金额，即当您的广告展示给一千人时。

• CPE或每次互动成本是当有人对您的广告采取预定行动时您支付的金额。

是的，我们将在下面查看出价策略。

3. 活动类型

在 Google Ads 上开始付费广告系列之前，您需要从以下三种广告系列类型中进行选择：搜索、展示或视频。

• 搜索广告是在 Google 结果页的搜索结果中显示的文字广告。

• 展示广告通常以图片为基础，展示在 Google 展示广告网络中的网页上。

• 视频广告时长在 6 到 15 秒之间，在 YouTube 上展示。

4.点击率（CTR）

您的点击率是您在广告上获得的点击次数与您的广告获得的观看次数的比例。较高的点击率表示符合搜索意图并定位相关关键字的优质广告。

5. 转化率（CVR）

CVR 是衡量表单提交量占着陆页总访问量的比例。简单来说，高 CVR 意味着您的目标网页提供了与广告承诺相匹配的无缝用户体验。

6. 展示广告网络

Google 广告可以显示在搜索结果页或Google 展示广告网络 (GDN)中的网页上。GDN 是一个网站网络，可在其网页上为 Google Ads 留出空间——这些广告可以是基于文本的广告或图片广告，并与与您的目标关键字相关的内容一起显示。最受欢迎的展示广告选项是Google 购物和应用广告系列。

7. 扩展

广告附加信息可让您免费为您的广告添加额外信息。这些扩展属于以下五个类别之一：附加链接、呼叫、位置、优惠或应用；我们将在下面介绍这些广告附加信息。

8.关键词

当 Google 用户在搜索字段中键入查询时，Google 会返回一系列与搜索者的意图相匹配的结果。关键字是与搜索者想要并满足其查询的单词或短语。您可以根据要在旁边展示广告的查询来选择关键字。例如，输入“如何清洁鞋子上的口香糖”的搜索者会看到针对“鞋子上的口香糖”和“清洁鞋子”等关键字的广告客户的搜索结果。

否定关键字是您不想为其排名的关键字词列表。谷歌会将您从这些关键字的出价中拉出来。通常，这些与您的预期搜索词半相关，但不属于您提供或想要排名的范围。

9. 每次点击付费

每次点击付费或 PPC 是一种广告类型，广告客户按广告点击付费。PPC 并非特定于 Google Ads，但它是最常见的付费广告系列。在启动您的第一个 Google Ads 广告系列之前，了解 PPC 的来龙去脉非常重要。

10. 质量得分 (QS)

您的质量得分通过您的点击率 (CTR)、关键字的相关性、着陆页的质量以及您过去在 SERP 上的表现来衡量您的广告质量。QS 是您的 AdRank 的决定性因素。