谷歌搜索结果页面变得更加多样化甚至互动，这使得任何点击率研究的可靠性都大大降低，因为没有两组搜索结果是相同的。事实证明，在优化搜索片段时，他们确实有很多选择！

标准搜索片段的剖析

标准的 Google 搜索片段多年来发生了变化，但本质上所有关键元素仍然存在：

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片段的可点击标题或标题（蓝色）

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该页面的描述（大约两行长——几年前没有特别的原因，它被加长了，但现在似乎又回到了两行）

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URL 路径（以前是绿色，现在是黑色）

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在移动设备上，URL 旁边还有一个小徽标：

以下是您对搜索片段的这些标准元素的控制程度（按它们当前出现的顺序）：

标识

在决定在您的网址旁边显示哪张图片时，Google 将使用您的网站图标。这意味着您可以完全控制搜索片段的这一部分。

网址路径

如今，Google 将尽最大努力显示有意义的 URL 路径（几乎像面包屑），而不仅仅是页面的 URL。这包括：

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域名：我没有任何研究支持这一点，但我个人在选择点击什么时总是扫描域名。话虽如此，您对域名的选择可能会在一定程度上影响您的点击率（如果您在选择一个引人入胜的活泼域名方面做得特别好），并且您确实可以完全控制代码段的这一部分。诸如Namify 之类的工具专门用于准确查找那种简短、令人难忘和诙谐的域。

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面包屑或截断的网址：您可以使用面包屑架构强制 Google 使用面包屑而不是网址，并观察您的 Search Console 以查看这是否有助于点击：

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标题

谷歌过去依靠页面标题来生成搜索片段的标题，但它最近越来越频繁地重写该部分。

话虽如此，仍然建议优化您的标题以包含关键字并吸引更多点击 - 并希望 Google 能够保持原样。

描述

多年来，谷歌一直在生成搜索片段描述而不使用相关的元描述：最近的研究表明，谷歌在大约 70% 的情况下会忽略元描述。

如果 Google 需要一些线索，您可能仍想创建元描述，但希望他们自己解决这部分问题。

另一种尝试欺骗 Google 使用您选择的片段描述的方法是创建内容的简明摘要并将其添加到文章的开头。