Instagram的从0~1的文章(二)

浏览量: 55 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-05-09 来源: 本站

让我们接着上期讲Instagram的从0~1:

07

发布帖子

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Instagram发布的内容包括帖子Post、快拍Story、快拍精选highlight、Reels、IGTV、直播、指南。
有2个发布渠道。
一是账号下端的“+”按钮,只能发布帖子Post、快拍Story和进行直播。
二是个人主页右上角的“+”按钮,功能更齐全。
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1、帖子 Post

帖子Post于 2010 年推出,可以发布照片和视频,发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分,不会全屏展示,且会永久保存在帐户中(除非删除)。
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有两种发布方式。
一是直接拍摄视频时长最高60秒。
二是从手机中选择素材,照片和视频都可以使用,也可以同时选择照片和视频作为合集一并发布,俗称多图轮播、轮播帖,总数不能超过10个,单个视频时长不能超过60秒。
轮播帖Carouselpost:能一定程度上提高算法赋予的权重,因为观众在轮播帖上停留的时间更长。
选择照片或视频完成后点击右上角继续,进入下一步。
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如下图,选好素材后,可以对帖子进行编辑。
主要介绍三个功能:
Lux:Lux在拉丁语中是“光”的意思,可以让照片变的更加鲜明,点击页面顶端的太阳符号即打开Lux。 
滤镜:不得不佩服老外在滤镜效果上的用心,整整有24个滤镜效果,这里就不深入讲解,大家各取所需。
编辑:有调整倾斜角度、亮度、对比度、结构、色调、颜色、淡化、亮度、光影、晕影、移轴和锐度12种。
Instagram主打照片功能,在照片编辑、美化方面还是下了大的气力。
调整完成后,点击右上角继续。
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在发布帖子前,可以添加文字描述、地址等内容。
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1.1 添加说明(标题) Write a caption

标题限制2200个字符,大约300-400个单词。
最多使用30个标签,最多@30个账户,标签如#book,标签之间需要空一格。

1.2 标记用户 Tag People

最多标记20个人,一般用不到这么多。
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帖子发布后可以添加或删除标记用户的标签,流程如下。
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如果别人在帖子上tag了你的账号,他的帖子会出现在你的账号个人主页tag板块中。
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这个功能很强大,大家要多留意。
一些品牌会做网红营销,网红在发布帖子时会标记这些品牌账户,因此他们的帖子都会出现在品牌账户的tag板块。
如果我们也要做网红营销,直接在对标品牌账号下的tag板块查找网红就ok,可以节省寻找、考察网红的时间。

1.3 添加地址 Add Location

添加的地址可以是城市、地区、商店、企业等。
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这个功能也非常重要,我们用了某个标签后,我们的帖子会被归类在该标签下。
同理,我们添加了地址,帖子也被归类在该地址标签下,是曝光的重要渠道。
比如你开了一家餐厅,发了一张招牌菜的图片并标记了位置。
当有用户分享该帖子,他们的粉丝无需查看信息就可以知道餐厅的确切位置,点击后会直接跳转到地图页面。
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1.4 创建推广 Creat a Promotion

就是广告功能,和抖音的抖加、TikTok的Promote功能类似,对单个视频进行推广营销。
系统有自动定义广告和自行创建广告功能,为了投放更精准,肯定是要选择自行创建受众。
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推广目标:可设置为增加主页访问量、增加网站访问量、吸引更多用户发消息。
创建受众:更精准的选择所需的目标用户,包括地区、兴趣和年龄。
预算与投放期:预算区间为12到6000块人民币,投放天数最高30天。
注意,照片要高清,如果分辨率太低无法投放。
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推广条件设定完成后就可以添加支付信息,税务信息不用填写,添加支付方式可以是VISA卡和万事达卡。
完成所有步骤后,就可以发布推广帖子。
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1.5 发布到其他账户 Post to other accounts

Instagram和Facebook、Twitter、Tumbir和新浪微博是相互关联的,如果你的Instagram账号绑定了上述平台,可以选择同步发布在其他平台。
在高级设置页面,可以隐藏帖子的获赞量和浏览量、关闭评论,当然,这个功能大家都是关闭的。
如果选择打开,用户看到你的帖子获赞数和浏览量都是0,就会觉得你的帖子不好,也就不再有进入你账号、点赞、评论等下一步动作。
如果你的素材是搬运的,担心别人恶意留言等,可以选择关闭。
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1.6 添加赞助方标签

Instagram在2017年推出了付费合作伙伴功能。
品牌方和创作者合作的一种方式,网红账号同意和品牌方合作,发布营销推广帖子。
品牌方在Ins账号后台添加创作者账号为合作伙伴,创作者才能在添加赞助方标签处搜索并添加品牌方账号。
如下图,帖子发布后,会出现Paid partnership with XXX(品牌方),告知粉丝这个帖子是营销帖,点击这一行字,可以跳转到品牌方的Ins账号。
这也不失为一种涨粉、品牌营销的好办法。
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2、快拍Story

Story有几个知识点需要了解:

  • 2016 年推出;

  • 采用全屏格式展示;

  • 帖子发布后会在 24 小时后消失(除非收藏或转成快拍精选Story Highlight);

  • 观众无法公开点赞和评论;

  • 满1万粉丝才能在帖子里添加链接;

  • 贴纸功能很强大;

  • 用户参与度高达38%的视频,比照片受欢迎。

根据Hubspot的研究,视频最理想的时长25到30秒,获得最多评论的视频平均视频时长是26秒。
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在引入Reels之前,Instagram严格意义上是个分享照片性质的社媒,因此他们对照片的处理、优化功能非常强大。
如上图左侧栏,快拍有6大功能,严格来说有7大功能,包括往左滑动拍摄按钮时展示的相机效果功能。

2.1 创建 Creat

Aa该功能以文字形式展现,系统为你生成一张贺卡、动图,以用户互动为目的。
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系统会给你推荐背景模板,点击界面右下角圆圈可以更改背景模板。
以下图为例,创建一张贺卡,页面顶端有保存为图片,添加链接、添加贴纸、自由涂鸦、文字等功能。
一切功能都设置完成后,如下图右侧,点击分享发布到快拍,也可以单独以私信形式发送给某人。
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2.2 循环 Boomerang

Boomerang最大的功能就是将连拍的照片组成一段短片来循环播放。
最突出的功能就是用Boomerang制作的帖子会自动加载,并且循环播放,有点像微信朋友圈里的小视频。

2.3 拼图 Layout

Layout拼图功能,可以拍摄多张照片,并组成多宫格,最多可以选择9宫格。
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2.4 连拍 Multi-Capture

常规使用Instagram拍照功能一次只能拍摄一张照片,但Multi-Capture可以一次连拍8张,并分别编辑发布。
如下图,点击拍照按钮即拍照一次,拍摄完成选择继续进入照片编辑页面,可逐张对照片进行编辑。
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2.5 一键录制 Hands-Free

当你使用该功能,点击开始拍摄按钮后,Instagram会自动进行录像,录像满15秒后自动切换至下个15秒视频的录制,总共可以录制4个15秒视频。
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2.6 水平仪 Level

如下图,水平仪就是在相机界面加入九宫格,拍摄时可以参照对齐。
Level是个辅助功能,可以和其他功能同时使用。
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2.7 第七种功能

除了上述的6种拍摄功能外,在拍摄按钮处,有一排类似效果图功能可供选择,像是咱们早期玩的QQ贴纸,我更愿意称它为第七种功能。
这些功能可以和上述6种功能一起使用。
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2.8 快拍精选 Story Highlight

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上图箭头所指就是快拍精选,快拍精选只能是视频。
比如你发了很多的快拍视频,可以从中选择一些精华放置主页,用户进入主页第一眼看到的就是这些精华版视频。
Story快拍24小时后消失,设置成快拍精选就会一直在快拍精选栏展示。
如下图,有三种创建快拍精选的方法。
一是在发布快拍后,会有“发布到快拍精选“的选项。
二是点击主页快拍精选的新建,从以往的快拍中选择。
三是快拍发布后24小时内,点击账号主页左上角的头像查看快拍内容,点击精选即可。

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2.9 添加链接 Swip up to shop

添加链接功能又称为Swip up to shop,向上滑动帖子下单购买。
Instagram story最牛逼的功能就应该是能够添加链接了,用户看到帖子上心仪的产品,可以直接点击链接跳转购买,缩短了下单路径,有效提高转化率。
前提是你的账号要有1万粉丝。
在发布story时,会有一个超链接选项,点击后输入网址即可。
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加上网页链接并发送Story后,就可以看到Story底部出现See More字样,向上拉就可以跳转至网页。
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3、直播

直播是提高账号权重很好的方法。
看下图,Instagram开直播也比较简单,直接点击就可以。
比较有意思的是开直播时也可以开特效,当然不是国内直播玩的瘦脸、美白等特效,如贴纸类的特效。
直播结束后可以将视频分享到IGTV、下载视频和删除视频三个选项,直播分享到IGTV的做法还是很少见的。
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4、IGTV

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IGTV创建于2018年,作为长篇幅流动媒体视频(Long form streaming videos)平台,有着很强的营销功能属性,可以上传长时间的垂直视频,以便更好地与你的关注者进行互动,对现有的Instagram Feed的极大补充。
随着Netflix等流动媒体服务的兴起,年轻人越来越喜欢在手机上观看流动媒体内容和视频博客。
Instagram这么做,其实是在与YouTube竞争,它希望让传统的视频、博客能够逐步转向随处可创建的竖屏格式视频。

4.1 为什么要使用IGTV?

人类归根究底是视觉动物,比如相亲时,基于视觉的第一感官是最重要的。
视频内容逐渐成为内容营销和社交媒体策略的重要组成部分,IGTV的时长能够为品牌企业讲好故事提供充足的时间,可以提高品牌的可信度。
IGTV最初是9:16视频,后来逐步发展到支持16:9的视频格式,能够发布在YouTube。
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4.2 如何发布IGTV

有两种发布IGTV的方式

  • Ins账号主页发布

  • IGTV APP 发布

(1)账号主页发布

如下图,点击账号右上角的“+”号按钮,选择IGTV发布,选择视频超过60s的视频,不能发布的视频封面都会显示灰白色。
时长:最低60秒,从移动设备上传时,视频最长为15分钟,从网络上传时视频时长可为为60分钟。发布后,系统会自动显示视频的前 15 秒作为预览。
方向: 垂直(纵向)或水平(横向)。
尺寸:满屏显示,9:16的长宽比(竖向)或16:9的长宽比(横向),如果发布在Feed中要注意,视频在主页显示比例为1:1,视频画面会被裁剪。
大小: 小于 10 分钟的视频为最大650MB,最大的视频容量为3.6GB。
分辨率:最低分辨率为720像素。
帧率:最小帧率为30 FPS(每秒帧数)。
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选中视频后,选择视频封面,和Post、Story选择封面一样,可以从视频中选择,也可以从手机上选择。
标题Title:编辑标题,字符上限是75个字符。
描述Description:编辑文案,要清楚的是,就算输入了链接也是不可点击直接打开,视频描述的字符上限为2200个字符,但也要尽量保持精简,过于冗长的描述很容易被用户直接跳过或忽略。
加入系列视频Add to series:将IGTV添加到合集中。
编辑封面Edit cover:封面可以从手机的照片中选择。
发布预览Post a Preview:打开该功能后,IGTV会发布在账号Feed动态和主页,建议打开,扩大曝光面。
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如下图,如果你之前从未发过IGTV,列表中不会出现IGTV的图标。
上传的IGTV会保存在IGTV文档中,可以查看视频的表现数据和修改视频的标题和文案。
IGTV在feed中展示数秒后就会暂停,不会全部播放。
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(2)IGTV APP 发布

IGTV APP是专门发布、管理Instagram IGTV的App,软件下载安装后输入Ins账号即可登录。
如下图,功能和TikTok极其类似。
①主页模块:发布功能在右上角“+”号,后续操作和在Instagram App上的操作相同。
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②推荐页:系统为用户推荐的内容,下滑可刷新页面。

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③Live直播页:有正在直播和最近已经直播过的内容,这些内容是博主直播后储存的画面,这些画面都发布在博主的IGTV栏中。

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④信息通知页:可选择要不要接收信息通知。

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⑤个人主页:可以看到自己发表过的IGTV视频,同时对账号后台和主页进行设置。

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4.3 IGTV使用场合

IGTV的长视频特征使得视频能够讲述更多的内容,主要有三个内容。
产品介绍:使用IGYV向用户介绍产品,可以是新品也可以是畅销品,可以用场视频更加详细的介绍产品的功能和细节。
幕后花絮:短视频的短平快、新奇特特征能够快速吸引第一波用户,配合上视频的故事性、叙述性的特点可以进一步沉淀用户,展示公司、产品幕后故事,账号的人设更真实,提高用户忠诚度。
教程DIY:IGTV可以用来解答用户常见的问题,也可以制作成教程,教用户如何制作DIY、认知事物、使用产品,可以做知识科普也可以是产品教程。

5、Guides指南

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举个例子,如果你的Instagram账户是品牌账户,想向用户讲述品牌故事,内容包含了创始人创业历程、品牌发展、团队建设等。
但一个帖子无法涵盖这些内容,需要逐一发布帖子。
而且这些帖子会被之后发布的帖子取代、埋没掉,这时指南就派上用场。
一个指南帖子可以包含多个post帖子、快拍等内容,用户在指南帖中可以看到多个post帖子、快拍内容,就很好的解决问题了。
Guides指南在2020年5月推出,2020年11月向所有用户开放此功能。
Guides最初用于推荐旅游路线、打卡点,之后用途逐步扩大。
目前常见的用途有回答常见问题、设计旅游指南、策划主题活动、讲述品牌故事等。
创建指南
指南有三个类型,可以根据内容选择类型。
地点:推荐你所在城市及其他地区的地点
商品:推荐喜欢的产品
帖子:推荐你创建或收藏的帖子
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5.1 地点 Places

选择地点后,在搜索栏中输入任何位置,越具体越好。
选择最多五张带有该位置标签的照片和视频。
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添加标题和封面,可以再添加一个地点,发布完成后,账号首页就出现了指南的列表。
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进入指南帖子,单个帖子有多个地点,可以上下滚动查看。
也可以继续编辑添加地点,等同于编辑帖子,增加内容。
帖子的地点可以以地图形式查看。
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5.2 商品 Products

进入界面后,可以搜索你想推荐的商品,也可以是之前收藏过的商品,像是好物推荐。
可以选择三种帖子类型来创建指南,一是使用了搜索标签的帖子,二是自己发布过的帖子,三是选择店铺。
帖子选择完成后就可以发布,流程和发布“地点”指南相同。
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5.3 帖子 Posts

帖子可以选择收藏的帖子,也可以选择自己发布过的帖子。
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6、Reels卷轴

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6.1 Reels是什么

Reels俗称Instagram卷轴,2021年6月向全球范围内推出,可以看做是TikTok的翻版,一推出就受到用户的推崇,在Ins上比照片帖子更受欢迎。

主要有以下功能:

视频长度:用户可以录制和编辑15到60秒的视频并分享;
更多编辑功能:包括增强画面效果,转场以及加快或减慢视频速度的功能;
可拼接镜头:这使用户可以只用一个长镜头或多个快镜头来共享视频;
仅限移动设备:与Ins帖子和快拍不同,无法在桌面上查看或上传Reels;
可分享性:可以分享在Reels文档和Story快拍中。
很多人刚下载安装Ins可以看到Reels功能键等,也可以发布Reels,一两天甚至是一会儿就消失不见,没辙。
因为Reels对环境要求极高,就算再拔卡、语言位置设置都无法让Reels稳定使用。
如下图,有两个地方可以看到Reels。
一是在主页点击下方的Reels选项卡,不仅可以在滚动时看到关注账号的Reels,也可以看到Instagram推荐的Reels,和TikTok Foryou一样,区别在于TikTok特地开辟了关注Following界面。
二是在搜索页面也可以看到Instagram推荐的Reels。
很明显,Instagram Reels就是TikTok的翻版,点赞、评论、转发一应俱全,连文案、音乐的模块设置也相同。
Instagram Reels的算法暂时不太清楚,最明显的是推送的内容和账号内容定位相一致。
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6.2 如何发布Reels

有三种发布Reels的方法
一是点击主页Reels图标后点击界面右上角相机图案;
二是在个人账号主页,点击右上角“+”后,出现Reels短视频选项;
三是在搜索页面观看Reels视频时,点击右上角相机图案。
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在Reels录屏界面,左侧有较多的功能。
点击中间的Reels按钮开始录制,录制界面会有录屏时长的提示。
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创建Reels时,后台的功能还是很多的。
(1)音乐 Music
可以选择系统推荐的音乐,也可以自己搜索。
Instagram社区规则禁止使用未经允许使用的版权音乐,使用后帖子会被删除,安全起见还是使用Instagram系统内的音乐。
选定音乐后,如果音乐时长大于视频时长,可以滑动音轨选择要用的音乐时段。
这一点做的比TikTok强,TikTok无法选择音乐使用时段。
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(2) 时长 Length

点击后时长会变化,有15秒、30秒和60秒的选择。
但就算你选择了60秒,视频只拍摄了6秒,也是没问题的。
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(3)速度 Speed

有1-5档变速可供选择,有两种操作方法:
一是在拍摄视频前设置好变速,你拍的整段视频都会变速。
二是拍摄一段视频后暂停,设置变速,再进行拍摄,设置变速后拍摄的视频片段会跟着变速。
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(4)特效 Touch Up
可以简单理解为美颜,皮肤看起来更光滑,一键变美。

(5)计时器 Timer

有两个功能
一是设置录制视频倒计时,有3秒和10秒两种选择,开始录制后会出现倒计时图示。
二是设置更具体的录制时长,比如录制时长设置60秒,但我只想录制39.1秒,也可以设置的。
在录制一半暂停后也可以再次设置录制时长。
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(6) 对齐 Align

比如我录制一半后暂停,继续录制,想要视频看起来无缝衔接,就可以选择Align。
系统会把暂停时的画面变成一个重影,当你想继续录制时,就可以把摄像头画面对着重影,二者吻合后就可以录制了。

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(7)文案编辑

视频录制完成后,就进入最后的特效、文字、文案等内容的编辑。
在视频编辑页面,主要是添加音乐、配音、特效、贴纸等功能。
文案编辑页面:和帖子、快拍类似,标签不能超过30个,考虑到是文案和标签都展现在视频页面,文案和标签太多都会影响用户观看体验。
封面:可以选择视频的中的某一帧,也可以从手机中上传。
标记用户:@你的好友或者你想@的人。
重设音频名称:如果你用了原声、自己配乐,可以在这里给音频取个名称,没有取名,系统自动以你的账号名称为音乐名称。
存为草稿:Reels存为草稿后也是在账号首页Reels栏里显示。
分享:有四种分享方式,Reels、快拍、精选、私信好友

  • Reels动态消息,发布的Reels可以在Reels动态栏和搜索栏里展示。
  • 个人动态消息,发布的Reels会显示在个人Reels动态栏里。
  • Story,可以让Reels成为限时动态,扩大曝光。
  • DM私信,可以将Reels直接发送给好友。

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